Carwow zeichnet Partner für digitalen Vertriebserfolg im Autohandel aus

Der Autokauf beginnt für viele Kunden heute online – von der ersten Recherche über den Vergleich bis zur Kontaktaufnahme*. Umso wichtiger ist es für Hersteller, Händler und Plattformen, aus digitaler Reichweite konkrete Abschlüsse zu machen. Beim WOW Day 2026 von Carwow Deutschland kamen rund 140 Gäste aus Handel, Industrie und Medien in München zusammen, um sich über erfolgreiche Vertriebsansätze auszutauschen und die Gewinner der Carwow Awards 2026 zu feiern. Insgesamt wurden 15 Awards in neun Kategorien an die Besten der Branche vergeben.

Das diesjährige Motto „Mehr Deals. Mehr Drive. Mehr WOW.“ steht dabei für die aktuellen Faktoren, die heute über Erfolg im Autohandel entscheiden: einer konsequent digitalen Customer Journey, wirksamen Vertriebsansätzen und dem Austausch zwischen den Akteuren der Branche. Einen zentralen Impuls setzte Tim Stracke, Co-Founder von Chrono24, mit seiner Keynote „Chrono24: Der Weg zum Weltmarktführer und was der Autohandel daraus lernen kann“. Er zeigte anhand von Chrono24s Weg zum Weltmarktführer auf, welche Erkenntnisse sich für den Online-Vertrieb im Autohandel ableiten lassen. Im anschließenden Q&A mit Philipp Sayler von Amende von Carwow Deutschland ging es um die Frage, wie Unternehmen digitale Vertriebspotenziale gezielt nutzen und nachhaltiges Wachstum gestalten können.

Im Deep Dive und Sales-Talk „Was heute wirklich verkauft!“ diskutierten Thomas Steffens (Wahl Group), Christoph Schütz (Wiest Group) und Sascha Röwekamp (RWKMP – Vertrieb der Zukunft) unter der Moderation von Felix Barth, welche Angebote und Vertriebsansätze heute bei Kunden ankommen. Mit den Carwow Awards wurden herausragende Partner geehrt, die in den letzten 12 Monaten Außerordentliches geleistet haben. Die Auswertung der Daten zur Ermittlung der Gewinner erfolgte durch das deutsche OEM & Media Team von Carwow.

Handelspartner: Carwow würdigt herausragende Vertriebsleistung

Den ersten Platz als „Performance-Champion“ sicherte sich Koch Automobile – Skoda in Berlin-Marzahn. Carwow untersuchte dazu die Anfrage-zu-Verkaufsquote und das Anfragevolumen innerhalb eines Jahres. Den Titel „Leasing-Star“, der an den Händler mit dem höchsten Volumen an Leasinganfragen verliehen wird, konnte sich Glinicke24 aus Kassel sichern. Die Auszeichnung „Kunden-Magnet“ erhielt Häusler Automobile aus München: Kein anderes Autohaus konnte über Carwow mehr Kundenanfragen generieren.

Carwow Autoankauf: Autohaus Dehn und Ap-Cars Automobile setzen Zeichen im Gebrauchtwagenankauf

Mit dem digitalen Angebot für den Gebrauchtwagenverkauf hat Carwow Anfang 2025 den Handelspartnern eine zusätzliche Plattform eröffnet, um geprüfte Fahrzeuge effizient und transparent von Privat zu akquirieren. Auch in diesem Segment wurden zwei Handelspartner für ihre Ergebnisse ausgezeichnet. Das Autohaus Dehn aus Seeblick erhielt den Titel „Kaufkönig des Jahres“ für die meisten über die Plattform angekauften Fahrzeuge. Als „Der Präzise“ wurde Ap-Cars Automobile aus Hannover geehrt. Der Award steht für ein besonders effizientes Bietverhalten beim digitalen Fahrzeugankauf.

OEM: Tesla und Cadillac gewinnen bei Abschlussstärke

Das anhaltend hohe und weiter steigende Interesse an Elektrofahrzeugen spiegelt sich auch in den diesjährigen Gewinnern im Markenranking wider. Tesla sicherte sich den Award als „Abschlussstärkste Marke“. Die Auszeichnung macht sichtbar, welche Marke eingehende Anfragen besonders erfolgreich in tatsächliche Verkäufe überführen konnte. Cadillac wurde als „Abschlussstärkste Newcomer-Marke“ ausgezeichnet. Der Award würdigt die Vertriebsleistung einer Marke, die neu im Carwow-Portfolio vertreten ist.

Kommunikation & Marketing: Renault und BYD mit wirkungsvollen Kampagnen

Als wichtiger Retail Media Partner hat Carwow auch die Kampagnen einzelner Hersteller unter die Lupe genommen und zwei Sieger gekürt. So erhielt Renault den Titel „Impressions-Champion“ für die Kampagne mit der höchsten Reichweite und Sichtbarkeit. BYD konnte sich hingegen den Award als „Lead-Champion“ sichern. Die Marke konnte über ihre Kampagne besonders viele konkrete Kundenanfragen generieren.

Resümee zum sechsten WOW Day: Ein idealer Anlass für Austausch, Vernetzung und Innovation

Zum sechsten Mal in Folge konnte der WOW Day als Branchenevent wichtige Impulse setzen und eine Plattform für inspirierende Vorträge und Diskussionen bieten, um gemeinsam über die Zukunft der Branche zu sprechen. Der Abend machte deutlich, wie eng digitale Customer Journey, Vertriebsleistung und partnerschaftliche Zusammenarbeit im Autohandel zusammenspielen.
„Die Automobilbranche befindet sich in einer entscheidenden Phase: Elektrifizierung, neue Wettbewerber und sich verändernde Kundenerwartungen erhöhen den Innovations- und Handlungsdruck spürbar. Umso wichtiger ist es, dass Hersteller, Handel und digitale Plattformen gemeinsam Lösungen entwickeln, die für Verbraucher einfach, transparent und relevant sind. Der Carwow Day schafft genau den Raum für diesen Austausch – und für neue Impulse, die unsere Branche voranbringen. Besonders freut mich, dass so viele Partner, Experten sowie Wegbegleiter zusammenkommen, um voneinander zu lernen, Erfolge zu feiern und die Mobilität von morgen aktiv mitzugestalten.“

Philipp Sayler von Amende, CEO und Co-Founder Carwow Deutschland, blickt zufrieden auf den WOW Day: „Der WOW Day ist für uns vor allem ein Anlass, gemeinsam auf das zu schauen, was wir mit unseren Partnern erreicht haben – und das ist in diesem Jubiläumsjahr besonders eindrucksvoll: Über Carwow können Kunden inzwischen über 650 Modelle von über 50 Marken konfigurieren, wir haben 53 Millionen Visits pro Jahr erzielt und arbeiten mit mehr als 4.000 Handels-Partnern zusammen. Gerade in einem Markt, der sich so schnell verändert, sind Austausch, praxistaugliche Best Cases und partnerschaftliche Zusammenarbeit entscheidend. Genau das feiern wir beim WOW Day – ebenso wie die herausragenden Leistungen der Gewinner unserer Carwow Awards.“

*Quelle: DAT Report 2025; Capgemini Research Institute, Automotive Customer Journey / Online Automotive Sales